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井喷式回暖过后 专家预测市场下半年或遇寒冬

       经过了去年下半年的低迷,今年第一季度的家居市场似乎呈现了“井喷式”回暖。上海、北京等地的主要家居卖场环比递增,一些卖场甚至实现了同比20%的增长。而这些漂亮数字背后的重要推手之一就是商家疯狂的促销活动。

        这股促销风潮从2009年新年伊始就开始盛行,到了三四月份日渐强劲,而对于“五一”黄金期间,企业更是使出浑身解数押宝“五一”促销。这使得一些消费者的需求提前释放,业内人士称现在的提前消费,很有可能会导致下半年市场的寒冷,甚至显现“谷底”。

         这股疯狂的促销之风从年后就开始盛行,3-4月份以来商家的促销活动力度一直呈现增加态势,到“五一”期间则是达到一个小顶峰。记者发现,此次五一促销参与品牌之多,力度之多,时间之长可谓是前所未有。

        从记者日前从沪上各大家居企业了解的情况来看,卖场方面,最善于造势的红星美凯龙制造成了促销的历史新高,“买2000送1500”,而欧亚美、同福易家丽、好美家等建材卖场也都是提前备战,早早开始举行各种活动,好饰家则打出了“全场一折起”的超级天价。

        除了联合卖场进行促销,一些建材、家具企业还通过各种方式做起了品牌促销。曲美家具打出了“22年只有此一次,业内首例总部补贴”的促销口号,科勒厨房、冠军瓷砖、东鹏陶瓷、箭牌卫浴、苏泊尔等也都打出了前所未有的促销力度,就连以前很少做促销的奥普电器,也加入了促销的阵营。

        消费的提前

        史无前例的超级促销让消费者心动不已,正在千赢国际官方娱乐平台的人自是“暗爽”了一把,而刚买完房还未开始千赢国际官方娱乐平台的人也希望能搭上这班促销的“顺风车”,提前购买各种建材产品和家具品。

        奥普电器市场部工作人员透露,现在不少业主都是购买了产品之后要求在半年之后再发货的,因为房子没还有这么快千赢国际官方娱乐平台,都是冲着价格的优惠来提前购买。而记者日前在国美、苏宁等家电卖场和其它一些建材卖场了解到的情况也同样如此,“压货”的现象已比较普遍。

        同时,搜房网今年以来的的多场单品团购活动,如欧派橱柜、林牌地板、彩逸窗帘、金意陶瓷砖等团购活动也吸引了众多消费者前来参加和购买。

        然而,据主办方活动负责人透露,这其中的业主有三成左右是在年底才交房的,他们都是看到现在的实惠而提前进行购买。而这样的情况在以往的团购活动中是非常少见的,以前的团购业主基本都是正在千赢国际官方娱乐平台的人员,这说明促销活动对消费者的诱惑很大。

        最后的战役?

        一位建材企业营销人员小徐对记者说,现在公司的销售人员都在不顾一切的“卖产品”,甚至不考虑价格,市场等因素,这种感觉像是“拼了命的最后一搏”,打响“最后的战役”。

        小徐接着说,因为大家很担心下半年的市场很冷淡,尤其是加上2010年世博会的建设,很多项目都要停工,这也对市场也造成一定的影响。

        而红星美凯龙一位老总早在2008年底就向记者透露过,红星早就看准了2009年的市场,要通过各种方法把2010年的消费提前到2009年。

        事实上,红星美凯龙在今年上半年就取得了强大的“促销”效应,在家居行业首发消费者券、大力度的促销活动、形象代言人的启用等等,确实已经把火爆推到了极致。

        一位家电企业营销老总一边是促销,一边是忧心。他告诉记者,这种提前消费很吓人,非常担心下半年和明年的市场该怎么办。但是,现在大家都在促销,想不做也没办法。尤其是面对当前的金融危机,只能先用促销手段来推出市场回暖,等消费信心起来之后,再考虑怎么办,可以说是“走一步算一步”吧。

        另一位专家分析,除了促销造成的提前消费,去年底以来一些企业的并购扩张浪潮也会在需求一旦萎靡之时变成企业沉重的负担。同时尽管当前房产市场看起来很美,但房产泡沫和炒房等问题也不得不引起大家的重视,对于下半年的市场,家居企业应当做好充分的思想准备,可能那个时候才是真的寒冷。




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