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红星美凯龙借力世博会 步道国际市场

    7月17日下午,“广州红星美凯龙 全球家居博览采购中心招商大会暨红星美凯龙入驻2010上海世博会新闻发布会”在广州举行。会议现场,红星美凯龙董事长兼CEO车建新揭晓了入驻上海世博会的民企馆设计方案,这也意味着红星美凯龙的国际化意图更加明显,或将带领日趋壮大的中国家居走向全球市场。


家居行业唯一代表

    在众多参展的优秀民营企业中,红星美凯龙的出现分外亮眼,其身上所体现的发展速度与创新精神使其成为整个家居行业的唯一民企代表。从1999年,商场经营总面积只有12万平米,到现在商场经营总面积达494万平方米;从1999年,纳税100多万,到2008年纳税近2亿。红星美凯龙董事长车建新从一个小木匠靠600元起家,创业23年来,红星美凯龙连续5年跻身中国民营企业500强前50位,成为中国家居流通业当之无愧的第一品牌。

    家居行业近十年呈现出高速化发展态势,区域性的家居卖场不断涌现,竞争也开始出现白热化。红星美凯龙在提升自身实力的同时,也非常重视培养强大的品牌力,以帮助企业在区域的缠斗中脱颖而出,走向全国,甚至登上世界的舞台。在红星美凯龙董事长车建新的企业发展思路中,红星美凯龙遍布全国的家居商场不仅仅是销售家居产品的地方,更应该承担起倡导与推广高品质生活方式与生活理念的重任,使科技融入人们的日常生活,让家,这个世界上最重要的地方变得更加美好。这在更深的层次,诠释了本届世博会“城市,让生活更美好”主题。

    车建新表示,参与上海世博会只是红星美凯龙国际化大幕的开启,红星美凯龙始终坚持以打造中华民族的世界商业品牌为己任,如今摆在企业眼前的目标是:到2020年,在全球建成200家连锁家居品牌商场,争取进入世界500强。

    据悉,本次民企联合馆虽然开工时间比其他场馆晚了将近1年半,但在中国民营企业所创造的中国速度与迎难而上的气魄面前,一定会有令人拭目以待的精彩。上海市政协副主席、2010上海世博会执委会副主任周汉民透露:“2010上海世博会民企联合馆将会请来北京奥运会开幕式的大导演张艺谋,来完成文化论坛和整体展示的策划。”


搭世博东风借船出海

    早在今年的5月31日,红星美凯龙集团就与佛山豪达投资发展有限公司合作,在位于“中国家具商贸之都”的乐从开设了乐从红星美凯龙品牌家具批发博览中心,“我们称之为红星美凯龙进军世界的桥头堡。”红星美凯龙华南区企划部长袁旭弘表示,如今,红星美凯龙入驻上海世博会,将直接面对约占全球人口1/60来自世界各国的参观者,这必然推进企业品牌的国际化传播,借此契机红星美凯龙将搭乘世博会的东风借船出海。

    入驻世博会首先能提升红星美凯龙的品牌高度和档次。世博会的“槛”很高,并非任何企业都能进驻,本次入驻的民企几乎都是各自行业的领头羊,开设民企馆,虽然有机缘因素,但更多的是国家对中国民营经济发展的认可,对企业发展和所做贡献的认可。

    红星美凯龙入驻世博会或将是其实施营销的一次突破。借助世博会展开事件营销,其精神和政治意义可能大于实际经济意义,传统的广告宣传、明星代言、以及各种形式的促销等,红星都已驾轻就熟,急需要突破以提升自身形象,顺势入驻世博会,将更快地促进其走向国际,入驻世博会也必然是红星美凯龙国际化战略考虑的结果。 

    同时,世博会的世界性并不低于奥运会,只是就其自身推广而言,知名度在普通民众中相对较低,但世博会作为经济发展交流的盛会,其对于经济现实和未来的影响不可小觑。红星美凯龙作为行业唯一一家入驻企业,拔得头筹,谁能争锋?同时,入驻世博会的民营企业是临危受命,又可充分展现其社会责任感和企业公民意识,从这个意义上来说,参展企业又走在了同行的前头,想不确立其领军地位都难。

    本次世博会可能隐藏这样一个商机:那就是对于参展企业来说,是一个对外展示自己的机会,可能有机会搭世博会的东风,借船出海。对于红星美凯龙来说,这正好与其发展战略相符,借机寻求与其他国家企业合作的机会,进行品牌输出,实现自己向外扩张的愿景,世博会是一个绝佳的机会。当然,这能否真正实现绝非如此简单,还有许多技术性问题需要解决。



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