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09北京木门行业报告:居室大一统 木门多元化

  橱柜 、木门、衣柜 ,看起来是三种互不相干的产品,但在居室千赢国际官方娱乐平台中,它们全属于木质类产品,在业界,通称“木作 产品”。由于生产工艺相似,很多企业将某一个品类做专做透之后,就开始随心所欲地玩起整套木作产品来,消费者追求风格统一的需求,间接助长了企业将木作产品“打包”生产,以“集成家居”的方式一并销售。

  2008-2009年度,木作产品相互融合的趋势越来越明显。东易日盛 巨资投建的“世界级工厂”里生产的意德法家产品,被董事长陈辉通称为“木作产品”,包括橱柜、木门 、衣柜、浴柜、家具等全线以木材为主材的产品。北京的康洁 以橱柜起家,其产品线也涵盖了浴柜、衣帽间,并率先在行业里打出了“集成家居”的名号。一统 ,本是一个地地道道的木门品牌 ,其木门专卖店 在全国将近900个,但近几年来在“一统”名下的产品派生出楼梯、家具乃到配饰,真有在木作产品领域“一统天下”之势。

  在这种融合大潮中,交叉着两条发展线条:一是相关企业杀入,二是专业化企业开始做大做强。2008年6月份以来,20多家瑞嘉 家居体验馆 已在全国各地开张迎客,不仅提供品种丰富的瑞嘉地板,同时展示了瑞嘉衣帽间、木门等木作产品。一个在地板界赫赫有名的品牌突然涉猎衣柜、木门产业,这多少让人感觉老板是不是野心太大了?瑞嘉老总袁怡德的解释是,“瑞嘉没有盲目跨界,而是在同业内精耕细作,所有产业均围绕‘木作产品’为中心来布局”。木门、衣柜的需求不比地板小,利润空间却很大,而生产方式与地板又紧密相关,瑞嘉跨界经营 是给自己创造了一个极有潜力的掘金空间。欧派厨柜 ,产销量全国第一,并没满足于“中国橱柜第一品牌”这一称谓,而是积极在衣柜等领域开疆拓土,欧派衣柜已经在全国开设独立专卖店。在北京开设的大型体验馆中,衣柜和橱柜处于同样重要的位置。董事长姚良松表示,2009年欧派衣柜要在全国开出300家独立专卖店,成为衣柜行业的龙头老大。

  在专业化企业中,以TATA 木门最为典型。一个10年来只做木门,且将TATA木门品牌塑造得时尚而亲和,简约而耐人寻味,在全国建立了150多个营销终端,年产木门20万套以上。衣柜作为家具的一个分支,则悄悄地分离出来,成为与木门同伍的木作品类。在索菲亚等国际品牌的包围中,国产品牌如好莱客等正在杀出重围,渐渐树立起整体衣柜行业一面导航旗。

  融合多品类、实现多元化,执著于单一品类强调专业化,最终目标只有一个——把规模做大,把品牌做强,把企业做活。2008-2009年度,木作品牌角逐的序幕才刚刚拉开,谁能在舞台上做出最精彩的表演,还得拭目以待。

 



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