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地板行业竞争激烈 行业内品牌分化加剧

 



      今年上半年,各种原材料价格及运费不断上浮,实木、实木复合地板开始征收消费税,从而引起强化、实木、实木复合地板生产成本上涨10%-20%。进入9月,地板的涨价之势终于全面爆发。强化地板的上游资源高密度纤维板价格陡增,涨幅之大创造历史纪录。

      “市场之道,损不足而盈有余”,如此大规模的成本推动型的涨价风潮,中国地板行业的品牌分化将进一步加剧。

      对于一些实力不大、品牌不强的企业来说,被动卷入“涨价风暴”中,简直就是一场灾难。不涨价,有了销路也难以活不下去。涨价,那就断送了自己的价格优势,中小企业直接处于尴尬的十字路口。 · 中国建材网-建材一点通 · 排名三甲,傲视同行
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      地板业的“马太效应”——即大品牌越来越大,小品牌越来越小现象,正在加速来临。目前,全国2000多个品牌,预计在涨价风潮的影响下将淘汰掉很多没有竞争力的小企业。而少数有市场远见和雄厚实力的大品牌,会凭着较强的“免疫能力”,获得更大的市场空间。

      地板业竞争由营销竞争转向资源竞争

追根溯源,今年基材涨价的真凶源于我国对速生林的种植不够重视。

      作为基材的原料,天然林的资源越来越紧缺,大力发展速生林是强化地板解决资源问题的一大出路。
但是,速生林的生长周期是5-7年,要解决现在的资料紧缺问题,已非朝夕之功。由此带来的连锁反应是,原来可以分期向上游厂家付款甚至拖款的日子已成为过去时。现在,向农民收购木材原材料价格不仅要随涨价潮随行就市,而且必须现金结算,这还很大程度的考验着企业资金运营能力。


      “服务战”逐渐浮出水面

      瑞嘉以“360°环保”的全新理念,配合全线健康环保的地板配件打响了优质服务的第一枪。率先提出“无理由更换”服务在整个行业,也引起震撼。

      2005年9月,中国林产工业协会、中国消费者协会与瑞嘉地板共同起草发布了《中国木地板行业服务规范》,针对地板销售、安装过程中的一些问题做出了规范,成为中国地板业服务的“第一大法”。

      袁怡德坚持认为,随着消费者的服务意识逐渐加强,地板业的“服务战”已逐渐浮出水面。家电领域,海尔成就服务的第一品牌;IT领域,惠普成就服务第一品牌;IBM成就电子商务服务的第一品牌;瑞嘉作为地板业服务的第一品牌,我们的责任也是引导行业在资源竞争时代走向更良性的竞争。

      业内专家说:目前整个业界都在密切关注这个事情。
此次由于原材料价格上涨而引发的纤维板价格上扬,致使以地板、家具为代表的下游产品价格出现持续增长。由此带来的连锁反应,将是地板行业竞争加剧,导致行业品牌的大整合与企业产业结构的调整。新的竞争环境下,谁能争取更多产业链上游资源,并能照顾好终端消费者需求,将服务做到位。将在新一轮竞争中,有更多获胜机会。



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